“汕农领鲜”公用品牌闪耀“文化赋能 百业助荔”活动

　　6月25日在广州启动的“文化赋能 百业助荔”服务“百千万”助“荔”公益行动（汕尾站）现场，汕尾市精心打造的区域公用品牌“汕农领鲜”惊艳亮相，成为活动焦点。活动现场特设“汕农领鲜”展示品鉴区，集中展示汕尾市特色农产品及优质荔枝品种。据悉，“汕农领鲜”公用品牌主要是以品牌效应，整合推广汕尾本地优质、新鲜、安全的特色农产品，赋能农业产业高质量发展， 2025年上半年，授权企业产品销售额突破2400多万元，展现出强劲的市场活力与增长韧性。其中汕尾特色“红灯笼”荔枝也初步入选该品牌体系，品牌引领效应有力驱动销量提升。今年汕尾荔枝预计总产量10万吨，目前已落实订单4.5万吨，出口量预计突破200吨，较去年增长超200%，创历史新高，为全市农业产业转型升级和高质量发展提供了有力支撑。

　　今年来，在“百千万工程”引领下，市市场监管局牵头有关部门积极推进优质“土特产”公用品牌建设，取得初步成效：一是品牌体系成型。“汕农领鲜”作为汕尾优质“土特产”公用品牌的集体商标已成功注册，确立了统一标识。其设计以“汕”字为核心，巧妙融合绿叶、鲸鱼、品清湖等地域元素，生动诠释了汕尾“红色文化、蓝色海洋、绿色资源”的城市名片。目前所有授权产品均统一使用该商标标识。二是授权产品多样。举办了品牌发布会暨商标授权仪式，首批授权覆盖全市三县一区，包括马鲛鱼丸、晨洲蚝、莲花山茶、海丰油占米、汕尾丝苗米、湖畔咖啡、甘薯、陆河青梅。第二批滚动更新授权已正式启动，围绕“地域文化、质量认证、市场占有率、供应链稳定、文旅融合”五大维度加速推进，初步涵盖具有汕尾特色属性的农作物、水果、海产品、旅游手信、日用消费品等多元化品类达40多种。三是标准品质严控。建立并严格执行覆盖全品类、全链条的品牌产品统一准入标准体系，强化质量检测体系的技术支撑能力，确保所有授权品牌的产品均达到一致的高质量基准；围绕授权产品关键环节制定发布陆河青梅等市级地方标准，《汕尾丝苗米》等团体标准，推动入选产品逐步建立相关市级标准，提高产品品质和附加值。四是线下布局落子。 首批“汕农领鲜”公用品牌旗舰店已在汕尾市老德头实业、汕尾海珍城、海丰县供销合作联社销售门店、陆丰市名优农产品展厅、陆河县上护镇农副产品展销中心建成，形成实体展示、线下销售的窗口网络。旗舰店作为重要的产品展销与消费者体验中心，已初步带动了店内相关农产品的销售增长，并为消费者提供了直接了解、体验和购买品牌优质农产品的便捷渠道，显著增强了品牌在地域内的认知度和信任感。五是线上渠道拓展。线上在“i汕尾·爱生活”APP开设品牌专区，入驻“汕尾消费帮扶平台”、“在深善美帮扶馆”、“供销优品”、等本地成熟网络平台，利用其用户基础提升品牌认知度与信任度，显著拓宽了品牌的销售半径和服务时间，吸引了一定规模的线上流量并产生实际订单，有效提升了大众对品牌的认知度与信任度，同时为品牌构建了全天候、广覆盖的线上营销阵地。

　　“汕农领鲜”区域公用品牌的打造与推广，标志着汕尾市在整合区域特色农产品资源、提升品牌价值、拓宽销售渠道、促进产业融合方面迈出了坚实步伐。