推动文旅产业高质量发展 打造汕尾经济新增长极

　　○陈致远

　　市委八届五次会议强调，“要更加积极有为加强文化强市建设，凝聚奋进新征程的强大精神力量，着力擦亮‘善文化’内核和标识，促进文旅产业高质量发展，在推进‘两个文明’协调发展上闯新路争前列”，引起了笔者关于“以文旅产业高质量发展推动汕尾经济新增长”的深度思考。

　　近年来，我市逐步重视将“文化”融入生态旅游环境、融入旅游景点景区，文旅氛围日渐形成，旅游吸引力和竞争力日渐提升，吸引了大批游客前来旅游观光。但目前我市文旅发展仍存在一些堵点、痛点。一是缺少一个支点。没有集主题公园、度假酒店、文化演艺、商务会展、餐饮休闲等于一体的超大型综合主题旅游度假区。二是缺乏吸引力。“文”和“旅”两张皮并未粘合，文化还未全面、深度融入旅游，未能留住游客。三是缺少服务监管。笔者认为，要打通以上堵点、痛点，应同步推行“建设支点、打造线路、优化服务”。

　　建设文旅支点，撬动杠杆。当务之急是要邀请国内外大型综合旅游度假经营集团到汕尾谋划建设文旅一体的超大型综合旅游度假区，成为推动汕尾文旅高质量发展的支点，打造成为汕尾旅游的“金字招牌”。以此为首要支点，既撬动传统旅游要素“食、住、行、游、购、娱”，也撬动现代旅游要素“商、养、学、闲、情、奇”。同时，加快推动今年文旅融合发展大会已签约文旅项目的落地，为项目进场施工、开展运营提供“店小二”式服务，不断优化营商环境，帮助企业早日开门营业，支持项目向更大、更优、更强迈进，推动这些项目成为汕尾文旅高质量发展的爆发点。同时，也以此为关键节点，撬动文旅产业在全市遍地开花、结果，绘制出汕尾“文旅产业地图”。

　　打造文旅线路，凸显魅力。一要深挖特色文化。深度挖掘海陆丰红色文化、海陆丰当代名人、戏曲、疍家、民俗、饮食、宗教、妈祖等文化融入景区景点，形成独具特色的文旅融合项目。二要擦亮非遗文化品牌。把正字戏、西秦戏、白字戏、陆丰皮影戏、滚地金龙、麒麟舞、汕尾渔歌、河田高景、甲子英歌舞等非物质文化遗产搬入景区景点，通过表演展现非遗文化魅力，形成一景一演给游客留下深刻印象，提升景区景点知名度，成为文旅线路的亮点。三要活用“五色”资源。规范梳理“红色、蓝色、绿色、古色、特色”五色旅游资源，形成一个个文旅线路的节点，“以点连线”把景点连成线，把“五色”旅游景点交替连接在一起，形成独具特色、富有魅力的“一天游”“两天游”“三天游”等多彩旅游路线；“以线织面”把多条旅游路线串起来，织成全域旅游网。

　　优化文旅服务，留住游客。一要以便捷交通服务提升文旅形象。衔接好大交通与小交通、景区景点间的旅游交通服务网络体系，加快建成对接周边城市机场、码头、高铁（城轨）的公共交通服务网络体系和“互联网＋共享汽车、电动摩托车、单车”的自助式交通服务网络体系，实现“路通-客来-财聚-旅游旺”。二要以舒适食宿服务提升文旅档次。科学规划国际品牌酒店、星级酒店、精品民宿和当地特色餐饮的布局，吸引酒店集团来汕尾开设分店，积极引导民宿和当地特色餐饮向规范化、精品化、连锁化发展，为旅客提供更加舒适优质的旅游住宿、餐饮服务，以美食、美宿留住游客。三要以前沿信息技术提升文旅体验。推广数字化技术、人工智能技术在旅游景点、旅游场景的应用，增强游客对旅游信息自助获取性，增强游客与旅游景点的互动性，提升游客的旅游便捷性、趣味性。四要以严格制度保障文旅品质。建立和完善旅游市场秩序综合评价制度和旅游行业诚信经营制度，严肃旅游企业的诚信经营记录和旅游从业人员的诚信工作记录，为游客提供优质旅游资源、友好旅游环境，打造可持续发展的旅游市场。

　　党的二十大报告强调：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅产业涉及不同产业的垂直、水平和侧向合作，汕尾可结合教育研学（红色文化）、健康产业（“冬养汕尾”）、体育产业（帆船帆板）、文化创意（非物质文化遗产）、休闲娱乐（城郊休闲游）、设备制造（陆丰临港产业园）等方面建设文旅支点、打造文旅路线、优化文旅服务，给游客的文旅体验从“填鸭式”吃饱文旅大餐转变为“喂鸽子式”品尝文旅大餐。这样定能形成“游客自来—留住游客—游客再来”的良性循环，成为汕尾经济新的增长极。

　　（作者单位：汕尾职业技术学院）