汕尾市市场监督管理局集中公布2026年网络食品销售虚假宣传专项整治典型案例

　　为贯彻落实总局、省局网络食品销售虚假宣传专项整治工作部署，坚守食品安全民生底线，将网络食品销售虚假宣传专项整治作为落实食品安全“四个最严”要求、守护人民群众“舌尖上的安全”的重要抓手。现集中曝光一批典型案例，坚持以案释法、以案警示，督促各类经营主体严格遵守法律法规，压实主体责任，做到依法诚信经营。同时提醒广大消费者理性消费，遭遇消费侵权问题可及时通过12315平台投诉举报。

　　 一、小红书店铺虚假宣传特殊食品、未审先发保健食品广告案

　　案情回顾：2026年3月，市场监管部门接到群众举报，反映陆丰市xx商贸有限公司涉嫌发布违法广告。经查，当事人运营小红书店铺 “xx营养健康”，在售“仁和・辅酶Q10软胶囊”“善存・褪黑素软胶囊”“仁和・多种维生素B 族” 等产品期间，存在多项违法情形：一是超范围虚假宣传保健食品功效，对辅酶Q10软胶囊违规宣称“心脏保护、强健心肌、预防心血管”等疾病疗效，远超产品核准的保健功能范围；二是杜撰特殊膳食食品功效，擅自引用网络非权威内容，对维生素B族产品宣称“改善长痘、提高代谢、减脂防脱发”等功效，无法提供权威检测报告、文献资料等佐证；三是保健食品广告未审先发，两款保健食品广告未依法履行法定审查程序，擅自对外发布。

　　当事人上述行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定，市场监管部门依法责令其立即停止违法宣传及相关经营行为，消除不良社会影响，并依法作出罚款处罚。

　　案例警示：本案是社交电商平台特殊食品虚假宣传的典型乱象。当前，部分网络商家依托小红书等社交平台流量优势，在商品标题、宣传配图中随意夸大、杜撰产品功效，刻意规避广告审查法定义务，误导消费者选购，严重扰乱特殊食品市场经营秩序。

　　市场监管部门郑重提醒：保健食品绝非药品，不能替代药物治疗疾病。保健食品严禁超出核准功能范围开展宣传，广告发布前必须依法完成审查；特殊膳食食品不得随意宣称保健、治疗功效。各类网络经营主体要严格落实主体责任，严守法律法规底线，诚信合规经营。广大消费者选购特殊食品时，应仔细核对产品备案核准信息，切勿轻信网络夸大宣传。

　　 二、淘宝店铺普通食品违规宣称疾病治疗功能案

　　案情简介：2026年3月，市场监管部门接到群众举报，反映陆丰市碣石xx食品商行涉嫌发布违法广告。经查，当事人经营淘宝店铺“xx滋补养生馆”，于2025年6月上架销售菊花枸杞决明子牛蒡根普通食品。当事人在商品标题、主图宣传页面中，违规使用 “养肝护肝、明目清火、养益肝肾”“益肝润目”“明目”“目赤眼涩”“视物模糊”等疾病治疗、医疗诊疗类用语。案涉产品为普通食品，不属于药品、医疗器械，不具备任何疾病治疗功效。该违法广告由当事人参照药典中药材功效自行整理，并委托第三方网络公司设计制作。

　　当事人上述行为违反《中华人民共和国广告法》第十七条相关规定，市场监管部门依法责令其立即停止发布违法广告，消除不良影响，并作出罚款处罚。

　　案例警示：本案是电商平台普通食品违规使用医疗用语、虚假宣称治病功效的典型案例。部分经营者利用群众对药食同源食材的认知误区，擅自将中药材药用功效嫁接到普通食品宣传中，套用眼病诊疗等专业医疗术语，刻意混淆普通食品与药品、医疗器械属性，误导消费者认为普通食品具备疾病治疗、症状改善作用，严重扰乱网络食品经营秩序。

　　市场监管部门郑重提醒：普通食品不具备疾病治疗、诊疗调理功效，严禁在广告宣传中使用医疗用语、宣称治病疗效。各类电商经营主体要严格区分食品、药品边界，规范广告宣传内容，杜绝虚假误导性宣传。广大消费者要科学区分食品滋补属性与药品治疗属性，切勿轻信普通食品 “治病养生” 宣传，谨防消费陷阱。

　　三、线下会销虚假宣传普通食品误导老年消费者案

　　案情简介：2026年5月，市场监管部门开展日常检查时，发现陆河县河田镇xx食品商行存在虚假商业宣传行为。经查，当事人主营普通食品销售，为招揽客源、诱导消费，采取“礼品引流 + 线下会销”模式经营。通过免费赠送鸡蛋、大骨鱼汤面等礼品吸引老年群体到场，组织近200名老年人参与线下宣讲推销会，通过播放宣传视频、现场口头宣讲等方式夸大产品功效，推销 “老苗医三通酒” 普通食品。当事人虚假宣称该产品具有通血管、排湿排毒、改善静脉曲张等疾病治疗功效，将普通食品包装为具备疾病诊疗作用的养生产品，相关宣传内容与产品实际属性、备案信息严重不符，且无法提供任何功效宣传的合法佐证材料。执法人员现场查获涉案产品53箱及若干试用装。案发后，多名老年消费者申请退货退款，当事人对自身虚假、引人误解的商业宣传违法行为供认不讳。

　　当事人的行为已构成虚假商业宣传，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，市场监管部门依法责令其改正违法行为、消除不良影响，并作出罚款处罚。

　　案例警示：本案是精准针对老年群体实施套路营销、虚假宣传的典型线下乱象。不法经营者利用老年人养生需求强、辨别能力弱的特点，以免费礼品为诱饵聚拢人群，依托封闭式线下会销场景夸大、杜撰普通食品治病功效，营销套路隐蔽性强、迷惑性大，严重侵害老年消费者合法权益。

　　市场监管部门郑重提醒：所有普通食品均不具备疾病治疗、诊疗调理功效，任何宣称普通食品可以治病、诊疗的宣传均属于违法虚假宣传。各类经营主体必须依法合规开展线下经营活动，坚决杜绝套路营销、虚假宣传等侵害群众利益的行为。同时提醒广大老年消费者，切勿轻信线下养生会销夸大宣讲，不贪图免费礼品，理性消费、谨慎选购，切实守护自身合法权益。